¿Qué es el Marketing de Contenidos?
Por Verónica del Valle
Ahora una imagen ya no vale más que mil palabras, y son esas mil palabras las que necesitan envolver a la imagen para aumentar su atractivo, con un valor añadido que aporte el nivel necesario de seducción para el engagement del cliente y cliente potencial con la marca. A esto se le ha venido a llamar “Content Marketing” o lo que es lo mismo, Marketing de Contenidos.
Esta no tan nueva forma de acercarse al consumidor final ha iniciado un proceso que se aleja de los convencionalismos clásicos de la publicidad y el marketing tradicional, tratando de navegar en consonancia a las necesidades del cliente y teniendo en cuenta en qué estadio del “costumer journey” se encuentra.
No solo se trata de generar contenidos sino de tener en cuenta el “TODO” que se tiene alrededor (geografía, mercado, canales de comunicación…).
Aunque los marketeros aún no se ponen de acuerdo en la forma en la que organizar y lanzar esos contenidos, lo que está claro es que no se pueden dejar en manos del azar. Hay que preparar un buen plan estratégico previo, un mapa y un calendario de contenidos y, todo ello, fijarlo en un documento escrito desde el cual se puedan seguir esas pautas fijadas.
Hay temas que marcarán la agenda y en torno a los cuáles habrá que prever un contenido que quedará en nevera y podrá recuperarse en el momento oportuno o modificarse según circunstancias. Calidad y atractivo, son dos características fundamentales para atrapar al lector, contenidos bien redactados y desarrollados que versen sobre los temas que más puedan interesar y/o preocupar a nuestros lectores.
Otro dato a tener en cuenta y que debe de ir de la mano con las necesidades y/o situación del consumidor es tener claro lo que se quiere transmitir y como se quiere transmitir, como marca, alimentando la confianza del cliente con una total transparencia.
Kayak Marketing Online, una de las compañías de referencia en este sector, resume en esta infografía 21 nuevas reglas del Marketing de Contenidos para una gestión diligente y exitosa.